Analiza rynku i strategie marketingowe - jakie są i jak wybrać tą skuteczną

Program szkolenia:
ZNACZENIE PLANOWANIA W PROJEKTOWANIU DZIAŁAŃ – ROLA I STRUKTURA PLANU MARKETINGOWEGO.
* Biznes plan a plan marketingowy – podobieństwa i różnice
* Skuteczne stawianie celów marketingowych.

ZMIENNOŚĆ OTOCZENIA ZEWNĘTRZNEGO I WEWNĘTRZNEGO ORAZ JEGO WPŁYW NA WYBÓR STRATEGII.
* Metody pomiaru zmienności i określanie punktów odniesienia.
* Otoczenie jako jedna z determinant wyboru strategii.

KLUCZOWE OBSZARY WYBORU I DEFINIOWANIA STRATEGII.
* Definiowanie celów biznesowych.
* Określanie kryteriów efektywności.
* Weryfikowanie poprawności wyborów.

MODELE STRATEGII, ZAKRESY ICH STOSOWANIA – PRZYKŁADY, ĆWICZENIA PRAKTYCZNE.
* Aspekt: celowościowy, podmiotowy, strukturalny, funkcjonalny.
* Zastosowanie teorii w praktycznych modelach.

BADANIA MARKETINGOWE – ZBIERANIE, PRZETWARZANIE I ANALIZA DANYCH (PRZYKŁADY ZASTOSOWAŃ).
* Analiza procesu badawczego
* Jak ustrzec się błędów.

ANALIZA SWOT JAKO WSTĘP DO ANALIZ POGŁĘBIONYCH – METODOLOGIA I ĆWICZENIA PRAKTYCZNE.
* Metodologia przeprowadzenia skutecznej analizy.
* Wnioskowanie i dalsze analizy.

SEGMENTACJA RYNKU I WYBÓR SEGMENTU DOCELOWEGO - (ĆWICZENIE PRAKTYCZNE).
* Definiowanie homogenicznych obszarów.
* Ocena atrakcyjności obszarów.
* Wybór i dalsze działania.

DEFINIOWANIE OBSZARÓW SUKCESU I PRZEWAG RYNKOWYCH.
* Analiza otoczenia rynkowego.
* Ryzyko nieodłącznym elementem sukcesu.

CZEGO NIGDY NIE NALEŻY ROBIĆ W MARKETINGU – ANALIZA PRZYPADKU I DYSKUSJA.

Indywidualne konsultacje z prowadzącym - w ramach potrzeb.