Zarządzanie Marką

Jeśli pracujesz z marką lub myślisz o wykreowaniu marki w swojej firmie, to szkolenie jest dla Ciebie!

Wprowadzenie: czym jest marka i dlaczego jej potrzebujemy?

- historyczni poprzednicy marki
- funkcje marki dziś
- korzyści płynące z posiadania marki

Fundamenty marki

- z jakich komponentów powinna składać się marka?

- w jaki sposób upewnić się, że mamy wszystko konieczne do jej budowy

Tworzenie marki

- metodologia
- "core value"
- wizerunek
- wartość dodana
- komunikacja marketingowa

Tworzenie "core value"

- Six Sigma i inne metody "przemysłowe"
- consumer empowerment i inne metody "informacyjne"

Tworzenie wizerunku

- dlaczego marka potrzebuje wizerunku?
- na co zwrócić uwagę przy wyborze firmy zajmującej się wizerunkiem?
- egzekwowanie wizerunku w praktyce

Tworzenie wartości dodanej

- budowanie więzi emocjonalnych
- budowanie lojalności wobec marki

Tworzenie komunikacji marki

- narzędzia i metody
- cele komunikacji
- komunikacja marki w praktyce

Rewitalizacja marki

- cykl życia produktu a marka
- odświeżanie wizerunku
- odświeżanie komunikacji

Marka w kryzysie
- komunikacja marketingowa w sytuacji kryzysowej